A comunicação audiovisual nas campanhas de sensibilização

“Comunicação audiovisual é todo o meio de comunicação expresso com a utilização conjunta de componentes visuais e sonoros, ou seja, tudo que pode ser ao mesmo tempo visto e ouvido” (Yglésias: http://audiovisualcontent.blogspot.pt/2007/07/mas-afinal-o-que-audiovisual.html).

A visão e a audição são os principais sentidos da comunicação, e é de facto impossível negar a grande harmonia existente entre estes. Harmonia essa que permite fazer com que muitas vezes nem precisemos estar com o som do televisor ligado para perceber que acompanhando a campanha sensibilizadora dos acidentes rodoviários a música será melancólica e emotiva, e se estamos a visualizar uma campanha publicitária à cerveja sagres, por exemplo, a música será exactamente o oposto.

A música além de ser uma forma de arte é uma forma de expressarmos o que sentimos e por isso a sua ligação a imagens nas campanhas publicitárias é extremamente importante para que a mensagem chegue ao público-alvo. “O barulho não se dissocia do acontecimento, o trovão completa o relâmpago, a agitação revela a queda. Tudo o que é visível é percepcionado no espaço, tudo o que é acústico é percepcionado no tempo” (http://www.univ-ab.pt/~bidarra/hyperscapes/video-grafias-257.htm).

O vídeo que apresento mais a baixo pretende alertar para o abandono de animais e deseja ainda sensibilizar para a adopção responsável dos mesmos. Quem não se comove ao ver imagens de animais abandonados? Quando nos olhos deles vemos tristeza quem fica indiferente? Então quando estas imagens são acompanhadas por uma música melancólica e emotiva torna-se difícil não verter uma lágrima! Esta campanha usa imagens de vários cães que nos olham nos olhos e nos fazem ter vontade de ter uma casa com um terreno enorme onde os possamos acolher a todos. Infelizmente a realidade é bem diferente daquela que desejaríamos! 

 

http://www.youtube.com/watch?v=1aA91QgC2Hw&hd=1

 

Sónia Mendes 

PG24789

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